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是怎么做的。 其通过动漫和电影

时间: 2018-11-21 00:00 作者:admin 来源:未知 点击:

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文/套路编辑部

来源:运营研究社(ID:U_quan)

Line Friends是啥?有些小伙伴可能会觉得疑惑。

就算你不知道Line Friends,你大概率有在街头看到过这个可爱的熊,他叫做布朗。

就算你没见过布朗,你总该见过“周冬雨的凝视”吧!

没错,就是那个嘟着嘴、长得很像周冬雨的小黄鸡,其实她有个很好听的名字,叫做莎莉。

不论是布朗熊,还是莎莉鸡,都是Line Friends中的一员,也就是通讯工具Line(类似日本版微信)的表情包。

我们来看看这个表情包多厉害。

不同于微信,Line的通讯业务收入主要是来自于付费表情包,2017年表情包收入高达18.6亿人民币(约302亿日元),以Line Friends引领的其他业务收入高达12.4亿人民币(约202亿日元)。

图片来源于网路

可以说,凭借表情包,一年收入竟然有30多亿人民币(占公司收益的30%),Line Friends已经成为一个变现能力超强的IP。

图片来源于网络

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Line Friends为什么这么火?

那么这个表情包是怎么成为超级大IP,并且实现大规模变现的呢?

2011年,Line Friends(布朗和朋友们)出现在通讯工具Line(类似日本版微信),成为官方的收费表情包,价格大概是1.99美元一套。

这些表情的形象都以拟人的形式展示,表情的内容设计则都来源于生活场景,微信的表情包大部分也是如此。

但是为什么唯独Line Friends火出了亚洲呢?(2017年,Line Friends全美首家旗舰店进驻纽约)

2012年,公司推出游戏LINEPOP,一个以Line Friends为对象的消除小游戏。

2013年,出现了两个动漫系列,LINEOFFLINE和LINETOWN,将Line Friends描绘为虚构的LineCorporation的员工,讲诉他们的日常生活。

2014年,推出游戏LINERangers,一个休闲塔防角色扮演游戏,游戏的主线是大家一起拯救被外星军团绑架的莎莉,曾在台湾地区AppStore游戏类畅销榜排名第一。

通过一系列动漫、游戏等内容运营,Line Friends的每一个形象都具备了独特的人设,拥有各自的关系圈,比如说:

可妮开朗又美丽,有一点点固执,做事有点大条,最喜欢的事情是减肥,但从未成功过。

布朗是一只喜欢鲑鱼的熊,比较沉默寡言,笑起来憨憨的,生气起来却很可怕,看见可妮兔会害羞的红起脸。

是不是看上去都很像生活中的你我?几乎每一个消费者都能找到可以代入或者偏爱的对象,所以对产品的黏性也不断提高。

在形成IP之后,Line Friends开始通过消费品实现更大程度的变现。主要有3类业务:

零售业务:包括线上商城(还有天猫旗舰店)、线下实体店、咖啡店、主题公园、快闪店等,拥有超过400个品类超7000款商品。

(责任编辑:北京赛车pk10)

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